چرا ترتیب انجام کارها از ابزارهای گران‌قیمت مهم‌تر است؟

بسیاری از بنیان‌گذاران وقتی می‌خواهند ترافیک سایتشان را بالا ببرند، بلافاصله سراغ خرید اکانت‌های گران‌قیمت می‌روند و فکر می‌کنند یک نرم‌افزار قرار است معجزه کند. اما واقعیت این است که ابزارها مقصر شکست ما نیستند؛ این توالی و ترتیب کارهاست که همه‌چیز را خراب می‌کند. این وضعیت دقیقاً شبیه پختن یک کیک است؛ مهم نیست چقدر آرد و شکلات باکیفیت خریده‌اید، اگر قبل از هم زدن مواد، آن‌ها را داخل فر بگذارید، نتیجه یک فاجعه خواهد بود. علی رضا (Ali Raza) متخصص سئو، پس از سال‌ها به یک سیستم دقیق و ۱۰ مرحله رسیده است که جلوی این فاجعه را می‌گیرد.

پیش از اینکه حتی یک ابزار سئو را باز کنید، باید زمین بازی خود را بشناسید. اگر یک برند کوچک مراقبت از پوست هستید، نباید برای کلمه «بهترین کرم مرطوب‌کننده» با ویکی‌پدیا یا غول‌های بازار بجنگید. ابتدا باید بین ۳۰ تا ۵۰ عبارت کلیدی که مشتریان شما در ایمیل‌ها یا تماس‌هایشان به زبان خودشان استفاده می‌کنند را روی کاغذ بنویسید. زبان مشتری همیشه با اصطلاحات تخصصی شما فرق دارد. تازه بعد از این کار است که می‌توانید ابزارهایی مثل ای‌اچ‌رفس (Ahrefs) را باز کنید تا دانسته‌هایتان را بسط دهید.

راز بزرگی که اکثر آژانس‌های سئو به شما نمی‌گویند این است که مشتریان در مراحل مختلف خرید، کلمات متفاوتی را جستجو می‌کنند. حداقل ۹ فرمت کلمه کلیدی خاص وجود دارد که معمولاً نادیده گرفته می‌شوند؛ از جمله کلمات فصلی، مقایسه‌ای و کلماتی که به دنبال جایگزین یک محصول هستند. تمرکز روی این فرمت‌ها می‌تواند ترافیک قابل دسترس شما را بدون درگیر شدن در یک رقابت خونین، چند برابر کند. اما یادتان باشد پیش از نوشتن حتی یک خط، باید قصد کاربر را از جستجو بفهمید. اگر گوگل برای یک کلمه فقط صفحات محصول را نشان می‌دهد، نوشتن یک مقاله طولانی وبلاگی برای آن هیچ کمکی به شما نخواهد کرد.

حالا نوبت به زیربنا می‌رسد. پیش از انتشار هر مقاله جدید، باید خانه‌تکانی کنید. ابزارهایی مانند اسکریمینگ فراگ (Screaming Frog) به شما کمک می‌کنند تا لینک‌های شکسته و خطاهای فنی را پیدا کنید. ساختن محتوا روی یک سایت پر از خطا، مثل ساختن پنت‌هاوس روی یک فونداسیون لرزان است. وقتی زیربنا محکم شد، محتواهای خود را به صورت خوشه‌ای بسازید. یک مقاله جامع و چند مقاله کوچکتر که به آن لینک می‌دهند، بسیار قدرتمندتر از ده‌ها پست وبلاگی پراکنده و بی‌ربط عمل می‌کنند.

در نهایت، استراتژی لینک‌سازی و اندازه‌گیری خود را تغییر دهید. ایمیل‌های سرد برای گرفتن بک‌لینک دیگر جواب نمی‌دهند. در عوض، داده‌های دست‌اول و تحقیقات اختصاصی منتشر کنید تا بقیه به صورت طبیعی به شما ارجاع دهند. برای بررسی پیشرفت خود هم درگیر داشبوردهای پیچیده نشوید؛ فقط چک کنید که آیا در جایگاه‌های ۱ تا ۱۰ حضور دارید و آیا این رتبه‌ها برای شما مشتری می‌آورند یا خیر. شاه‌کلید نهایی این مسیر آن است که هر ۹۰ روز یک‌بار، محتواهای قدیمی را بازبینی کنید، صفحات ضعیف را ادغام کرده و محتواهای تکراری را هرس کنید. این کار به ظاهر خسته‌کننده، بزرگترین جهش ترافیکی را برایتان به ارمغان خواهد آورد.