چرا گوگل حاضر است میلیاردها دلار برای شخصیت‌های کارتونی دیزنی بپردازد؟

دانشمند نابغه اما منفوری را تصور کنید که هرچه دستاورد علمی خلق می‌کند، مردم همچنان از او می‌ترسند. او برای حل این مشکل چه کار می‌کند؟ به سراغ محبوب‌ترین ستاره شهر می‌رود و به او پول می‌دهد تا در کنارش لبخند بزند. این دقیقاً همان اتفاقی است که اکنون بین گوگل و هالیوود در حال رخ دادن است. گوگل متوجه شده که هوش مصنوعی مشکل روابط عمومی دارد؛ مردم نگران از دست دادن شغل‌هایشان هستند و نگاهی بدبینانه به این فناوری پیدا کرده‌اند. بنابراین، گوگل با کیسه‌های پر از پول در حال کوبیدن به در استودیوهای بزرگی مانند دیزنی (Disney) و برادران وارنر دیسکاوری (Warner Bros. Discovery) است تا کمی از جادوی سینمایی آن‌ها را قرض بگیرد.

استراتژی گوگل ساده اما بسیار گران‌قیمت است: پرداخت پول به استودیوها برای دریافت مجوز آموزش مدل‌های هوش مصنوعی، مانند جمنای (Gemini)، بر روی آرشیو عظیم فیلم‌ها و شخصیت‌های آن‌ها. طبق گزارش‌ها، گوگل حاضر است تا ۴۰ میلیون دلار تنها برای حق تولید محتوا از یک شخصیت دیزنی یا پیکسار بپردازد. اگر آن‌ها بخواهند یک دنیای کامل از شخصیت‌ها را در اختیار داشته باشند، این رقم به راحتی به میلیاردها دلار می‌رسد و استودیوها حتی می‌توانند سهمی از درآمدهای تبلیغاتی تولید شده در یوتیوب را نیز طلب کنند.

اما چرا گوگل چنین هزینه‌ای می‌کند؟ پاسخ در ذهنیت من و شماست. وقتی یک تصویر بی‌نقص و دارای مجوز رسمی از دارث ویدر یا سفیدبرفی توسط جمنای خلق می‌شود، هوش مصنوعی دیگر یک هیولای ترسناک به نظر نمی‌رسد؛ بلکه شبیه به یک ابزار سرگرم‌کننده و جذاب می‌شود. این یک بازی برندسازی است. پس از سال‌ها شعار درباره اینکه هوش مصنوعی چگونه جهان را متحول می‌کند، حالا گوگل می‌خواهد با استفاده از لوگوی دیزنی روی خروجی‌های خود، به مردم عادی اطمینان خاطر بدهد. آن‌ها پیش از این نیز قدم‌هایی برداشته‌اند؛ تابستان امسال دیپ‌مایند (DeepMind)، بازوی هوش مصنوعی گوگل، یک قرارداد سرمایه‌گذاری ۷۵ میلیون دلار با استودیوی مستقل ای۲۴ (A24) امضا کرد.

با این حال، اگر این معامله برای گوگل سراسر برد است، برای هالیوود شبیه به قدم زدن در میدان مین است. بله، پول نقد همیشه وسوسه‌کننده است و سهامداران عاشق کاهش هزینه‌های تولید با کمک هوش مصنوعی هستند. اما مخاطبان سینما و هنرمندان به شدت بدبین‌اند. به عنوان مثال، زمانی که طرفداران متوجه شدند در کتاب هنری رسمی فیلم «مرد عنکبوتی: روز کاملا جدید» از تصاویر تولید شده با هوش مصنوعی استفاده شده است، به شدت عصبانی شدند. اگرچه این خشم مانع از فروش ۲ میلیارد دلار فیلم در گیشه نشد، اما یک زنگ خطر بزرگ برای استودیوها به صدا درآورد.

اگر یک استودیوی اصیل و قدیمی تمام‌قد با هوش مصنوعی گوگل هم‌پیمان شود، ممکن است همان هنرمندانی که فیلم‌هایش را می‌سازند و تماشاگرانی که برای دیدنشان بلیت می‌خرند را برای همیشه از خود براند. گوگل محصولات خود را به عنوان راه‌حل نهایی برای مشکلات مالی صنعت سرگرمی معرفی می‌کند، اما واقعیت این است که در حال حاضر، این هوش مصنوعی است که به اعتبار گرم و انسانی هالیوود بیشتر نیاز دارد، تا هالیوود به محتوای مصنوعی و بی‌روح ماشین‌ها.